Sebagai bidang kajian akademis dan aplikasi praktis, domain
strategi pemasaran berkembang dari waktu ke waktu. Dinamika lingkungan bisnis
global menghadirkan berbagai perspektif, ancangan, konsep, dan lingkup strategi
pemasaran. Kejelian dalam merancang, menerapkan, dan memantau strategi pemasaran
berkontribusi pada nasib sebuah bisnis: struggling,
survival, supremacy, atau sayonara.
Buku ini mengulas rinci defenisi, domain, dan dinamika strategi dalam bauran
pemasaran; strategi kepuasan pelanggan; strategi pasar; strategi branding;
dimensi dalam bauran pemasaran; strategi pemasaran dalam siklus hidup produk;
serta strategi pemasaran berdasarkan posisi kompetitif. Setiap bab diawali
dengan pendahuluan ringkas dan diakhiri dengan rangkuman, daftar istilah
penting, dan soal-soal latihan. Buku ini cocok dijadikan buku teks untuk kuliah
Strategi Pemasaran, Pemasaran Strategik, dan Manajemen Pemasaran. Para praktisi
dan pemerhati pemasaran juga dapat menggunakan buku ini sebagai referensi
tentang perspektif dan dinamika strategi pemasaran. //ir
