Buku ini terbagi dalam enam bagian pokok bahasan. Pembahasan dalam buku ini antara lain mengenai: Bagian 1, merupakan suatu tinjauan ulang tentang latar belakang periklanan, Bagian 2 memperkenalkan fungsi-fungsi perencanaan dan riset yang penting untuk keberhasilan periklanan, Bagian 3 mendiskusikan periklanan sebagai sebuah usaha, Bagian 4 mendiskusikan teknik-teknik dan pelaksanaan periklanan, Bagian 5 membahas pesan iklan yaitu kombinasi kata-kata, gambar, dan lingkungan psikologis yang akan mendoromng seorang konsumen untuk membeli sebuah produk atau merek, atau mengadakan pembelian sekarang tidak besok, Bagian 6 menyajikan beberapa topik periklanan secara khusus...//Yeni
