Periklanan menjadi bagian dari sistem komunikasi massa, yaitu bagian yang menghadapi pertukaran informasi ekonomi. Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa, sampai kini, terutama Indonesia belum banyak upaya yang dikemukakan secara sistematik dan rinci apa yang sebenarnya dilakukan dalam kegiatan periklanan dan mengapa demikian? Mengapa para eksekutif selalu memanfaatkan iklan, dan bagaimana mereka menilai apakah iklan itu bermanfaat atau tidak? Bagaimana pula agen-agen periklanan beroperasi? Peranan apa saja yang membuat para konsumen terlibat dalam institusi periklanan? Apa saja yang dilakukan institusi periklanan dan bagaimana hubungan dengan lembaga-lembaga sosial dan ekonomi lainnya? Buku ini berusaha menjawab beberapa aspek dari pertanyaan tersebut. Pada edisi revisi ini dilakukan berbaikan kesalahan-kesalahan yang ada dan penampilan buku, terutama cover mengalami perubahan.//ir
