Ilmu perilaku konsumnen merupakan bagian dari ilmu manajemen pemasaran. Penulisan dalam buku ini disajikan dengan pendekatan bahasan yang mudah dicerna serta dilengkapi dengan contoh-contoh yang mampu memberi pemahaman secara lebih aplikatif terhadap berbagai teori dalam ilmu perilaku konsumen. Adapun topik yang dibahas dalam buku ini meliputi Konsep Dasar Perilaku Konsumen; Persepsi dan Perilaku Konsumen; Nilai dan Budaya; Kepribadian dan Gaya Hidup; Segmentasi Pasar; Pengambilan Keputusan Konsumen; Psikologi Pasar; Marketing Mix; Motivasi dan kebutuhan konsumen; Strategi Diversifikasi, Fokus Bisnis ndan Kreativitas Bisnis; E-Business dan Perilaku Konsumen; Etika Bisnis dan Perlindungan Konsumen. //yn

Pembelian Tahun Anggaran 2017, buku diterima tanggal 17-11-2017, jumlah 2 eksemplar