Buku ini memberikan pemahaman mendasar tentang Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications/IMC) yang merupakan paradigma baru dalam konsep dan aplikasi perencanaan komunikasi pemasaran yang mampu menjawab tantangan permasalahan bisnis, pemasaran, dan komunikasi pemasaran pada era teknologi informasi dan komunikasi di masa kini maupun mendatang. Buku ini terbagi dalam dua pokok bahasan. Bagian pertama memberikan pemahaman mendasar tentang makna komunikasi pemasaran terpadu sebagai suatu strategi komunikasi pemasaran yang menjadi tulang punggung aktivitas bisnis dan pemasaran. Bagian kedua merupakan jabaran tentang teori dasar, strategi, dan teknis pengelolaan perencanaan program bisnis, pemasaran, dan komunikasi pemasaran. //ir
