Buku ini disusun sebagai tambahan untuk memperkaya
referensi bagi mahasiswa dan para peneliti, terutama yang akanmenggunakan analisis jalur. Selain membahas
teori buku ini pun menyajikan aplikasi contoh dalam riset pemasaran dengan
teknik pengolahan data SPSS dan LISREL. Dengan buku ini, pengolahan data
penelitian yang rumit yang melibatkan banyak variabel yang sulit dalam
pengolahannya akan lebih mudah. Secara rinci buku ini memuat tujuh bab
pembahasan, meliputi: 1) Fenomena Riset Pemasaran saat ini; 2) Riset Pemasaran
dan Ruang Lingkup; 3) Memahami Konsep, Konstruk, Variabel, dan Definisi
Operasional; 4) Analisis Jalur; 5) Pengolahan Data dengan SPSS; 6) Pengolahan
Data dengan LISREL 8.5; 7) Uji Validitas dan Reliabilitas. //ir
