Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Electronic Word of Mouth sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen pada Anita’s Cake. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan melakukan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Hasil penelitian ini, menyatakan bahwa peran Electronic Word of Mouth sebagai strategi komunikasi pemasaran dapat membantu dalam meningkatkan minat beli konsumen yang dilakukan Anita’s Cake dengan memberikan konten yang informatif dengan tampilan yang menarik. Dengan hasil penelitian ini, Electronic Word of Mouth berperan positif dalam meningkatkan minat beli konsumen.//yn
