Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi public realations dalam rebranding New Saphir Hotel menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara dan dokumentasi. Selanjutnya data dideskriptifkan menggunakan teori rebranding oleh Muzellec dan teori strategi public relations oleh Rosady Ruslan. Sebagai hasil penelitian, penulis menemukan terdapat enam strategi public relations dalam rebranding, yaitu event, publications, media relations, information, lobbying and negotiation, dan corporate social responsibility. Strategi yang dinilai paling efektif ialah publications yang menggunakan media promosi cetak seperti brosur dan flayer, media cetak koran, dan radio. Sementara strategi yang kurang efektif adalah corporate social responsibility karena program yang dilaksanakan belum sustainable. //yn
