Persaingan di dunia modern menuntut para perusahaan untuk melakukan strategi yang tepat guna bersaing dengan kompetitor dan memenangkan pasar agar dapat menarik minat beli konsumen. Salah satu stategi yang dilakukan ialah melalui kekuatan endorsernya sebagai pendukung perusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Penelitain ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas endorser terhadap minat beli konsumen, khususnya kasus pada Cristiano Ronaldo sebagai endorser Shopee. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif. Data yang diperoleh melalui kuesioner dengan jumlah sampel yang terlibat sebanyak 100 orang dengan populasi kriteria pengguna aktif Shopee yang pernah menggunakan Shopee sejak 3 bukan terakhir dan mengetahui bahwa Cristiano Ronaldo merupakan endorser Shopee. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan metode non-probability sampling dan teknik pengambilan data menggunakan angka/kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana menggunakan peranti lunak SPSS (Statistical Product for the Social Sciences) 14.00 for windows. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan hasil persamaan regresi sebesar Y = 36,519 + 0,004X dengan hasil R2 sebesar 0% yang berarti penelitian ini dianggap tidak berpengaruh meskipun angka-angka statistik menunjukkan berpengaruh namun tidak secara signifikan. Hal ini dikarenakan terdapat faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini dan Shopee bukan merupakan pilihan utama konsumen dalam melakukan pembelian, selain itu kredibilitas Cristiano Ronaldo jyga dianggap belum mampu menarik konsumen untuk menggunakan Shopee.//yn

Tidak tersedia versi lain

Tidak Ada Data