Image of Pengaruh Brand Ambassadors NCT Dream dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada PT Lemonilo Indonesia Sehat)
Penanda Bagikan

Pengaruh Brand Ambassadors NCT Dream dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada PT Lemonilo Indonesia Sehat)

Masyarakat saat ini menaruh minatnya pada produk yang serba praktis terutama pada makanan, salah satunya mie instan. Perusahaan harus memunculkan inovasi pada produknya, agar konsumen melakukan pembelian. Lemonilo mengusung tema healthy lifestyle ecosystem memiliki misi mengubah gaya hidup Indonesia agar lebih baik dan sehat sebagai bentuk brand image. Dalam memperkuat komunikasi pemasaran, Lemonilo berkerjasama bersama NCT Dream guna brand ambassador. Tujuan dalam penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador NCT Dream dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada PT Lemonilo Indonesia Sehat). Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel yang diambil menggunakan purposive sampling sebanyak 96 responden, serta untuk pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner lalu dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Metode analisis data meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F, uji T dan koefisien determinasi. Hasil pengujian berdasarkan analisis regresi linier berganda yaitu Y = 4.983 + 0.092x1 + 1.066x2. Hasil ini menunjukan bahwa variabel brand ambassador dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian berdasarkan koefisien determinasi besarnya nilai Rsquare adalah sebesar 46,8%, sedangkan sisanya sebesar 53,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.












Ketersediaan
#
Perpustakaan Buku (R. MIK) 240/253-MIK/22
0000025586
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
240/253-MIK/22
Penerbit
Yogyakarta : STMM.,
Deskripsi Fisik
xv+93 hlm.; 21x29,5 cm.; ilus.
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.834.2
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen - Pengguna
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar