Text

Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pengikut Instagram @innisfreeindonesia

---

Innisfree menutup seluruh gerai fisiknya di Indonesia pada Januari 2025. Meskipun demikian, minat beli melalui platform digital masih tetap ada. Innisfree menjadi salah satu merek kecantikan yang beralih ke media sosial dalam mengiklankan produknya serta membangun keterlibatan yang lebih dekat dengan konsumen. Digital marketing saat ini menjadi strategi pemasaran yang sangat masif digunakan oleh berbagai perusahaan, salah satunya melalui platform Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen Innisfree. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive, menggunakan instrumen skala Likert yang disebarkan melalui Google Form. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi digital marketing yang diterapkan Innisfree terbukti efektif dalam menarik perhatian dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penerapan digital marketing meliputi lima aspek utama, yaitu jangkauan audiens melalui Instagram, personalisasi konten berdasarkan data interaksi, pemanfaatan media digital seperti story dan reels, penerimaan umpan balik dari konsumen, serta inovasi dalam menghadapi persaingan pasar. Hasil uji regresi menunjukkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 62,3%, yang berarti digital marketing mampu menjelaskan variasi minat beli sebesar 62,3%. Nilai signifikansi < 0,001 dan nilai t hitung sebesar 12,723 yang lebih besar dari t tabel (1,987) menguatkan bahwa pengaruh tersebut signifikan. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar Innisfree terus meningkatkan pendekatan personalisasi dan interaktivitas dalam konten digitalnya, serta melakukan evaluasi strategi secara berkala berdasarkan umpan balik konsumen guna menjaga relevansi dan efektivitas pemasaran di era digital yang kompetitif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

548

Penerbit

Yogyakarta : STMM "MMTC"., 2025

Deskripsi Fisik

xiv + 90 hlm ; ilus ; 14 x 23 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

unmediated

Tipe Pembawa

unspecified

Edisi

-

Subjek

Ilmu Komunikasi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dhea Tri Anugrah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar