Image of Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna GOJEK di Kalangan Mahasiswa Sekolah Tinggi Multi Media Yogyakarta
Penanda Bagikan

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna GOJEK di Kalangan Mahasiswa Sekolah Tinggi Multi Media Yogyakarta

Salah satu penemuan inovatif di Indonesia adalah aplikasi ojek online. Aplikasi yang dapat digunakan atau diinstal melalui platform iOS dan android ini mampu keprajtisan bagi pengguna jasa ojek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh equity brand melalui variabel brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi GOJEK di kalangan mahasiswa Sekolah Tinggi Multi Media angkatan 2015. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Sample yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa di Sekolah Tinggi Multi Media Yogyakarta angkatan 2015. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purpossive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang menggunakan kuesioner teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty berpengaruh positif secara parsial dan simultan terhadap keputusan. Pengujian ini menghasilkan koefisien determinasi (R2) 0,565 yang berarti 56,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand equity, sedangkan 43,5% oleh faktor lain.//yn


















Ketersediaan
#
Perpustakaan Buku (R. MIK) 76/89-MIK/19
0000022369
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
76/89-MIK/19
Penerbit
Yogyakarta : STMM MMTC.,
Deskripsi Fisik
xv+133 hlm.; 21x29,s cm.; illuss.
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
658.8
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar