Manusia memiliki motif dalam semua aktivitasnya, salah satunya adalah menggunakan media sosial. Facebook merupakan salah satu media sosial yang memberikan kemudahan pencarian dan pertukaran informasi bagi penggunanya. Facebook memungkinkan para pengguna untuk bertukar pesan dan pendapat secara bebas, berbagi foto dan video hingga membentuk jaringan komunitas. Hobi ikan hias saat ini tengah digandrungi di Indonesia. Hal ini membuat semakin banyak jumlah pemilik hobi ikan hias yang membutuhkan informasi mengenai hobi ikan hias. Untuk membantu menyelesaikan berbagai fenomena dan masalah yang didapat dalam melakukan hobi ikan hias. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh motif penggunaan media facebook terhadap kepuasan grup Iwak Galak Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan konsep teori uses and gratifications, seseorang menggunakan media karena memiliki motif tertentu dan mendapatkan kepuasan tertentu setelah menggunakan media. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota grup facebook Iwak Galak Yogyakarta sebesar 31.010 orang. Penelitian ini menggunakan metode probability sampling yaitu simple random sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian yang telah diperoleh menunjukkan motif penggunaan media facebook memengaruhi sebesar 42,7% terhadap kepuasan grup facebook Iwak Galak Yogyakarta dan selebihnya 57,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. //yn

Tidak tersedia versi lain

Tidak Ada Data