Yamie Panda merupakan usaha lokal berupa tempat makan yang menyediakan sajian berbagai varian yamie. Dalam melakukan kegiatannya Yamie Panda menggunakan beberapa media sosial salah satunya adalah Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana manajemen media sosial Instagram @yamiepanda melalui tahap share, optimize, manage dan engage. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan wawancara mendalam, observasi dan studi pustaka. Dari hasil penelitian diketahui bahwa pengelolaan konten pada media sosial Instagram @yamiepanda pada tahap share dimulai dengan memahami target audiens Yamie Panda. Pada tahap optimize dilakukan pemantauan untuk mengetahui apa yang sedang trend di masa sekarang melalui hashtag. Pada tahap manage dilakukan dengan membuat jadwal konten dan laporan data insight sebagai evaluasi. Pada tahap engage dilakukan dengan menjalin hubungan dengan influencer untuk meningkatkan exposure. Manajemen media sosial sendiri dapat berkaitan dengan komunikasi pemasaran digital.//yn

Sumbangan dari alumni STMM lulus Tahun 2021, an. Dionisius Danang Wisanto Jati, PS. MIK, skripsi diterima tanggal 19-07-2021, sebanyak 1 eksempar