Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Instagram @koslohotel dalam meningkatkan engagement rate. Penelitian ini akan membahas bagaimana Hotel Koslo Yogyakarta menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram @koslohotel dalam meningkatkan engagement rate. Pendekatan penelitian digunakan metode penelitian kualitatif dengan sumber data yang diperoleh dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan datanya yakni wawancara, observasi lapangan, dan dokumentasi. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu pedoman wawancara (interview guideline), pedoman observasi (checklist observation, pedoman dokumentasi (checklist documentation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product dalam penelitian ini menjadi strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan engagement rate. Hotel Koslo Yogyakarta memanfaatkan produknya yang dikemas menjadi sebuah konten untuk dijadikan bahan komunikasi pemasaran di Instagram. Price dalam komunikasi pemasaran di Instagram sudah dilakukan dengan baik. Pengemasan konten room rate sudah didesain dengan menarik serta mudah dipahami audiens, dan selalu diperbaharui setiap bulannya serta sistem reservasi dan pembayaran yang mudah untuk audiens akses melalui linktree yang ada di bio Instagram @koslohotel. Place dalam penelitian ini menjadi unique point selling dalam strategi komunikasi pemasaran, strateginya dengan menciptakan konten berkelanjutan seperti “koslopedia” dan “dari koslo” yang menunjukkan ambience dan fasilitas di Hotel Koslo Yogyakarta. Penggunaan geotagging untuk saling terhubung, meningkatkan engagement dan interaksi dengan audiens yang menyematkan lokasi di Hotel Koslo Yogyakarta. Promotion pada Instagram @koslohotel dianggap sangat diperlukan dalam meningkatkan engagement rate. Pembuatan campaign yang dilakukan secara rutin dapat menarik perhatian audiens. Kolaborasi dengan content creator dan boosting ads akan menambah jumlah engagement akun Instagram dan menjangkau audiens lebih luas lagi.

Tidak tersedia versi lain

Tidak Ada Data