Image of Strategi Komunikasi Pemasaran Ibarbo Park Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung
Penanda Bagikan

Text

Strategi Komunikasi Pemasaran Ibarbo Park Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung

Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY), merupakan wilayah yang dikenal sebagai tujuan wisata populer. Ibarbo Park hadir sebagai destinasi baru yang menawarkan konsep rekreasi unik dan menarik di tengah ketatnya persaingan destinasi wisata sejenis. Berdasarkan data dari Radar Malioboro (2025), Ibarbo Park termasuk destinasi viral yang mengalami lonjakan kunjungan hingga menyebabkan kemacetan di sekitar Jalan Magelang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Ibarbo Park dalam meningkatkan jumlah pengunjung dan mempertahankan eksistensinya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini merujuk pada teori enam elemen bauran promosi (promotion mix) dari Belch (dalam Dewi dkk., 2023). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ibarbo Park telah menerapkan lima elemen utama dalam bauran promosi, yaitu: periklanan melalui media cetak dan digital; pemasaran internet interaktif melalui program giveaway, layanan WhatsApp, dan interaksi aktif di Instagram; promosi penjualan berupa diskon, voucher, serta demonstrasi produk; hubungan masyarakat melalui kegiatan amal dan kerja sama media; serta penjualan perorangan yang dilakukan secara langsung dan daring. Strategi-strategi tersebut berkontribusi dalam membangun citra positif dan meningkatkan jumlah pengunjung. Sebagai saran pengembangan, Ibarbo Park disarankan untuk menyediakan website resmi, menerapkan strategi hadiah gratis di pusat oleh-oleh, serta mengembangkan pendekatan penjualan Business to Business guna memperluas jangkauan pasar.

Ketersediaan
#
Ruang Karya Ilmiah, Skripsi dan Jurnal 537
MIK2025034
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
537
Penerbit
Yogyakarta : STMM "MMTC".,
Deskripsi Fisik
xvi + 137 him ; ilus ; 21 x 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
unmediated
Tipe Pembawa
unspecified
Edisi
-
Subjek
Ilmu Komunikasi
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar