Image of Pengaruh Nicholas Saputra Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Skintific Di Instagram
Penanda Bagikan

Text

Pengaruh Nicholas Saputra Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Skintific Di Instagram

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Nicholas Saputra sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image Skintific, sebuah merek skincare yang berkembang pesat di Indonesia. Latar belakang penelitian didasari oleh tren pertumbuhan industri kecantikan yang signifikan, didukung oleh penetrasi internet dan penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana utama pemasaran digital. Skintific memposisikan diri sebagai brand skincare premium dengan teknologi formulasi canggih, berhasil mempertahankan posisi teratas dalam penjualan e-commerce sejak 2023 hingga 2024. Salah satu strategi utama dengan menggandeng Nicholas Saputra yang memiliki citra positif dan kredibilitas tinggi sebagai Brand Ambassador-nya. Pemilihan Nicholas Saputra dinilai strategis karena mampu memperluas jangkauan pasar, termasuk segmen pria, sejalan dengan tren gender-neutral marketing dalam industri kecantikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden pengguna aktif Instagram di Indonesia. Variabel Brand Ambassador dianalisis berdasarkan indikator credibility, attractiveness, dan power, sementara variabel Brand Image mencakup strength, favorability, dan uniqueness of brand associations. Hasil analisis regresi linear menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari Brand Ambassador terhadap Brand Image (thitung sebesar 26,048 > ttabel sebesar 1,966 dan nilai Sig. sebesar

Ketersediaan
#
Ruang Karya Ilmiah, Skripsi dan Jurnal 532
MIK2025038
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
532
Penerbit
Yogyakarta : STMM "MMTC".,
Deskripsi Fisik
xv + 101 ; ilus ; 21 x 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
unmediated
Tipe Pembawa
unspecified
Edisi
-
Subjek
Ilmu Komunikasi
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar