Text

Fashion Sebagai Komunikasi Nonverbal Pada Generasi Z Dalam Membentuk Identitas Sosial Pada Konsumen Coffeeshop Makmur Chicken & Soda

---

Fenomena fashion tidak lagi sekadar pelindung tubuh, melainkan menjadi media komunikasi nonverbal yang merepresentasikan identitas sosial, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif menunjukkan ekspresi diri melalui penampilan di ruang publik seperti coffeeshop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fashion sebagai komunikasi nonverbal dalam membentuk identitas sosial konsumen Generasi Z di Makmur Chicken & Soda, Yogyakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi nonverbal dari Malcolm Barnard (2020) dan teori identitas sosial dari Henri Tajfel dan Hogg (2019). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion berfungsi sebagai sarana ekspresi individual, pembeda, dan simbol status sosial yang memengaruhi cara Generasi Z menyesuaikan diri dengan lingkungan sosial di coffeeshop. Fashion memainkan peran penting dalam proses pembentukan identitas sosial, baik sebagai cerminan nilai personal maupun strategi interaksi sosial. Peneliti menyarankan agar masyarakat lebih memahami makna simbolik fashion dan menggunakannya secara sadar sebagai bagian dari komunikasi sosial yang positif dan inklusif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

522

Penerbit

Yogyakarta : STMM., 2025

Deskripsi Fisik

xvi + 100 him ; ilus ; 21 x 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

unmediated

Tipe Pembawa

unspecified

Edisi

-

Subjek

Ilmu Komunikasi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rifqi Al Azka

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar