Image of Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Rebranding SKE City Park
Penanda Bagikan

Text

Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Rebranding SKE City Park

Perubahan manajemen yang terjadi pada Sindu Kusuma Edupark (SKE) menuntut adanya pembaruan dalam komunikasi merek kepada publik, sehingga mendorong perlunya proses rebranding menjadi SKE City Park. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam proses rebranding tersebut. Pendekatan kualitatif digunakan dengan metode pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah teori Integrated Marketing Communication (IMC), kedelapan bauran komunikasi pemasaran teori IMC akan dihubungkan dengan teori rebranding dengan keempat tahapannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SKE City Park berhasil menggunakan strategi komunikasi pemasaran secara efektif meliputi direct marketing (pemasaran langsung), sales promotion (promosi penjualan), public relations (hubungan masyarakat), personal selling (penjualan personal), advertising (periklanan), word of mouth marketing (pemasaran mulut ke mulut), event & experience (event dan pengalaman), dan interactive marketing (pemasaran interaktif). Rebranding ini tidak hanya berfokus pada perubahan nama dan logo, tetapi juga pada reposisi nilai dan pengalaman yang ditawarkan kepada pengunjung. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran dalam konteks rebranding destinasi wisata. Pengoptimalan strategi perlu dilakukan khususnya pada elemen komunikasi yang belum maksimal, agar strategi komunikasi pemasaran dapat berjalan lebih efektif dan mendukung rebranding secara menyeluruh.

Ketersediaan
#
Ruang Karya Ilmiah, Skripsi dan Jurnal 508
MIK2025062
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
508
Penerbit
Yogyakarta : STMM "MMTC".,
Deskripsi Fisik
xix, 185 hlm. : ilus. ; 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
unmediated
Tipe Pembawa
other (unmediated)
Edisi
-
Subjek
KOMUNIKASI PEMASARAN
Rebranding
Strategi pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar