Image of Strategi City Branding Pemerintah Kota Mataram Dalam Meningkatkan Minat Kunjungan Wisatawan
Penanda Bagikan

Text

Strategi City Branding Pemerintah Kota Mataram Dalam Meningkatkan Minat Kunjungan Wisatawan

Kota Mataram memiliki potensi wisata yang besar dari aspek identitas, namun belum dimanfaatkan dengan optimal. Perlu adanya strategi untuk membuat positioning yang kuat dalam lingkup regional maupun global, yaitu dengan city branding. City branding menjadi langkah tepat untuk diimplementasikan oleh Pemerintah Kota Mataram untuk mengembangkan identitas kota yang dapat menarik wisatawan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi city branding yang dibangun oleh Pemerintah Kota Mataram dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan melalui city branding. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan fenomena melalui teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mereduksi data, menyajikan data, dan menarik kesimpulan. Pemeriksaan keabsahan data dilakukan dengan triangulasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada tahap identity, Kota Mataram memperkuat identitas melalui visualisasi elemen khas lokal pada aset dan atribut. Tahap objective city branding yang dibangun melalui program penunjang bertujuan untuk menangkap spillover effect dari keberadaan Mandalika dan meningkatkan brand value Kota Mataram. Strategi pada tahap communication yang digunakan yakni pemanfaatan media online dan pelaksanaan event dengan narasi identitas lokal serta pencitraan dengan elemen khas pada aset fisik dalam komunikasi offline. Namun, terdapat kesenjangan pada tahap koherensi karena tidak adanya pesan kunci. Dengan implementasi yang efektif di masa mendatang, Kota Mataram memiliki potensi besar untuk meningkatkan minat kunjungan wisatawan dan memperkuat posisinya sebagai destinasi unggulan di Indonesia.

Ketersediaan
#
Ruang Karya Ilmiah, Skripsi dan Jurnal 492
MIK2025078
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
492
Penerbit
Yogyakarta : STMM.,
Deskripsi Fisik
xv + 154 ; ilus ; 21 x 30 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
NONE
Tipe Isi
text
Tipe Media
unmediated
Tipe Pembawa
unspecified
Edisi
-
Subjek
Ilmu Komunikasi
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar