Text

Pengaruh Exo Sebagai Brand Ambassador Produk Scarlett Whitening Terhadap Perilaku Konsumtif Fanbase Exo @adorable.exoo

---

Fenomena Korean wave berkembang pesat di dunia, termasuk di Indonesia. Karena itu, Indonesia menjadi target pasar yang potensial bagi perusahaan untuk menggunakan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador. Produk Scarlett Whitening merupakan salah satu produk atau brand perawatan kulit lokal asal Indonesia yang memiliki benefit seperti photocard atau merchandise lainnya saat berkolaborasi dengan EXO sebagai brand ambassador. Sebagai seorang penggemar, seseorang akan rela mengeluarkan uang hanya untuk membeli produk karena idolanya menjadi brand ambassador pada produk tersebut. Hal ini secara tidak langsung memicu perilaku konsumtif, di mana seorang penggemar terdorong membeli produk-produk yang berhubungan dengan idola favorit mereka. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh EXO sebagai brand ambassador produk Scarlett Whitening terhadap perilaku konsumtif fanbase EXO @adorable.exoo. Pendekatan teori pada penelitian ini menggunakan teori VISCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode simple random sampling dan melibatkan 100 responden. Pemilihan responden menggunakan rumus Yamane. Data dikumpulkan menggunakan IBM SPSS Statistik 30. Hasil Uji-T menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (thitung sebesar 11,070 > ttabel sebesar 1,987 dan nilai Sig. sebesar

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

488

Penerbit

Yogyakarta : STMM., 2025

Deskripsi Fisik

xv + 122 ; ilus ; 21 x 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

unmediated

Tipe Pembawa

unspecified

Edisi

-

Subjek

Ilmu Komunikasi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muh Abdul Aziz

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar