Text

Analisis Struktur Storytelling Instagram @sumur.creative Untuk Penguatan Brand Identity Sumber Makmur Creative Yogyakarta

---

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan besar dalam dunia pemasaran, khususnya dalam membangun brand identity. Di tengah pesatnya pertumbuhan pelaku bisnis dan semakin ketatnya persaingan industri kreatif, agensi tidak hanya dituntut memproduksi konten yang menarik, tetapi juga mampu menyampaikan narasi yang kuat dan autentik untuk menjalin keterikatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur storytelling pada akun Instagram @sumur.creative milik Sumber Makmur Creative untuk penguatan identitas merek mereka. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengambilan data menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap informan internal dan eksternal, observasi konten Instagram, serta dokumentasi. Teori utama yang digunakan adalah Developing Structure of Storytelling (karakter, konflik, resolusi) oleh Justion Champion dan Brand Identity Prism oleh Kapferer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sumber Makmur Creative mampu membentuk karakter merek yang autentik dan komunikatif melalui visual dan narasi yang selaras dengan nilai-nilai lokal. Konflik yang diangkat dalam konten bersifat relevan dan menyentuh kehidupan audiens, sehingga menciptakan relasi yang bermakna. Resolusi disampaikan dalam bentuk pesan motivasional dan edukatif yang memperkuat aspek identitas merek seperti kepribadian, relasi, dan refleksi audiens. Storytelling yang diterapkan secara konsisten melalui format carousel, gaya bahasa khas, serta desain visual yang kuat, berhasil memperkuat identitas merek Sumber Makmur Creative sebagai agensi kreatif yang humanis, lokal, dan relevan di era digital.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

486

Penerbit

Yogyakarta : STMM., 2025

Deskripsi Fisik

xiv + 115 hlm ; ilus ; 14 x 23 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

unmediated

Tipe Pembawa

unspecified

Edisi

-

Subjek

Ilmu Komunikasi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muh Ahlan Dyna

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar