Perkembangan media sosial yang telah memengaruhi strategi promosi dan perilaku konsumen, khususnya pada industri hiburan dan festival musik. Instagram sebagai platform visual-interaktif menjadi media yang efektif dalam membangun citra, meningkatkan keterlibatan audiens, serta mendorong keputusan pembelian tiket. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui I…